правильного варианта нет, это не словарное слово, поэтому обычно произносят это так, как произносит большинство
как я заметил, почти 100% англоговорящих произносит это как LOO-uh (лу́а), никогда не слышал, чтобы они произносили это по-другому
среди русскоговорящих же это может варьироваться, специалисты (+ те, что выступают на конференциях) обычно произносят это как лу́а, а остальные люди с улицы 50 на 50: лу́а или луа́.
на самом деле не важно как ты это произносишь, никому слух резать не будет (возможно), тем более ты разговариваешь на русском, а не английском
вывод, если лень читать: лу́а 75%, луа́ 25% русскоговорящих говорят